Als StartseiteFünf Jahre VIABONO: Erfolg für Umwelt und Deutschlandtourismus
Köln. „Reisen natürlich genießen“ – mit diesem Motto stellte sich VIABONO im Jahr 2001 der Öffentlichkeit vor. Seitdem bietet die Marke Verbrauchern Orientierung im deutschen Naturtourismus. Ende September feiert VIABONO seinen fünften Geburtstag mit einem Festakt in Berlin.
VIABONO (zu deutsch: „der Weg zum Guten") wurde auf Initiative des Bundesumweltministeriums und des Umweltbundesamtes gegründet. Heute steht der VIABONO Trägerverein e.V. mit 19 Organisationen aus Verbraucherschutz, Umwelt und Tourismus hinter der Marke (u.a. Deutscher Hotel- und Gaststättenverband, ADAC, ADFC, BUND, DTV, NABU).
Wie alles begann...
Der Einführung des Reiseanbieters waren langwierige Diskussionen über Umwelt und Urlaubstrends voraus gegangen: Der Markttrend zu immer mehr und immer kürzeren Reisen in weit entfernte Länder droht massive Umweltschäden nach sich zuziehen. Der Urlaubsverkehr, und insbesondere der Flugverkehr, verschärft das Problem des Treibhauseffektes. Gleichzeitig geht die biologische Vielfalt in den Urlaubsregionen verloren, weil die Natur überbeansprucht wird. Fazit der Umweltpolitiker aber auch der Wirtschaftspolitiker: „Der globale Urlaubsverkehr muss reduziert, der Deutschlandtourismus gestärkt werden.“
Die Kernfrage lautete also: Wie kann man die Verbraucher zu umweltverträglichem Reisen im eigenen Land bewegen?
Diese Frage im Hinterkopf, fiel die Entscheidung für VIABONO als Dachmarke -umweltverträgliche Reisen sollten nicht etwa mit erhobenem Zeigefinger, sondern lustbetont vermarktet werden. Das Klischee des Öko-Urlaubers, der bei harter Körnerkost unter kalten Energiesparlampen sitzt, wurde durch Bilder ersetzt, die den Wohlfühlfaktor eines Natururlaubs in den Mittelpunkt stellen. Ein weiteres Ziel der Marke VIABONO war, umweltorientierten Tourismusanbietern in Deutschland einen spürbaren Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Vor allem mittelständische Unternehmen sollten davon profitieren.
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Tags:- Viabono
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