Online-Branche
Interview mit René Kühn, Gründer der Content-Agentur NETgemacht Media

René Kühn, Gründer des Content-Marktplatz Contilla

business-on.de:René Kühn, Sie sind Gründer und Chef der Content-Agentur NETgemacht Media. Was macht NETgemacht Media?

René Kühn: Wir positionieren uns als unabhängige Content-Agentur, die sich auf die Zweitverwertung von hochwertigen Inhalten durch die Content-Lizenzierung fokussiert.

business-on.de: Wie sind Sie auf diese Geschäftsidee gekommen?

René Kühn: Durch meine berufliche Historie und der daraus entstandenen Erkenntnis, dass dieses Geschäftsmodell in der Online-Branche eine nachhaltig bedeutendere Rolle einnimmt.

business-on.de: Läßt sich in Zeiten der Wirtschaftskrise ein derartiges Angebot problemlos umsetzen?

René Kühn: Der Content-Lizenzierung spielt die Situation sogar positiv in die Karten. Insbesondere traditionelle Verlage suchen im Angesicht sinkender Werbeeinnahmen und Aboerlöse händeringend nach neuen Geschäftsmodellen bzw. Einnahmequellen. Die aktuelle Konstellation im Medienbereich empfinden wir als Strukturwandel und große Chance, so dass wir auf Basis unseres Leistungsportfolios als Content-Agentur ein komplett neues Geschäftsmodell für die Online-Branche als Startup auf die Straße schicken werden.

business-on.de: Wer ist Ihre Zielgruppe und wie erreichen Sie diese Zielgruppe?

René Kühn: Zum Einen renommierte Verlage oder Individuen mit festen Qualitätsrichtlinien die hochwertigen Content produzieren. Zum Anderen General- und Special-Interest Medien sowie Unternehmen aller Branchen mit Bedarf an Premium-Content für Ihre Webseiten. Ein gutes Netzwerk und Mund zu Mund-Propaganda ist dabei unser wichtigstes Kapital.

business-on.de: Gibt es eigentlich genügend Content-Produzenten, die an einer Zweitverwertung interessiert sind?

René Kühn: Das Interesse ist groß aber an einigen Stellen muss tatsächlich echte Pionierarbeit geleistet werden. Für den Content-Produzenten stellen sich meist drei Fragen: Wo landen die Inhalte? Gibt es eine Problematik durch Duplicate Content? Wie findet die Transformation statt? Wir sorgen durch professionelles Consulting für Aufklärung und sichere Lösungen. Sobald die Rahmenbedingungen der Content-Lizenzierung erläutert sind erkennen die Kunden das Potential.  Neben dem bereits vorhandenen Angebot im Markt schlummert folglich immenses Marktvolumens durch die Schaffung von Transparenz.

business-on.de: Sie sprechen von Premium-Content. Was verstehen sie darunter?

René Kühn: Inhaltlich wertvoll, anhand valider Quellen recherchiert und/oder einzigartig. Ein guter Brand sorgt bei der Lizenzierung zusätzlich für Vertrauen und eine bessere Erlösperspektive.

"Das Thema Paid-Content ist ein hervorragendes Beispiel für die aktuell prekäre Situation der Verlage"

business-on.de: Welche Voraussetzungen müssen aus Ihrer Sicht erfüllt sein, damit Online-Surfer für Content bezahlen?

René Kühn: Das Thema Paid-Content, bei dem der Nutzer für Informationen zahlt, ist ein hervorragendes Beispiel für die aktuell prekäre Situation der Verlage. Wieder einmal werden Monetarisierungsstrategien aus der Ära Web 1.0 diskutiert. Im Bereich B2B gibt es dazu zwar einige erfolgreiche Ansätze, für den Endverbraucher sehe ich da - durch den bereits gewöhnten kostenlosen Informationsempfang im Internet - schwarz. Die generelle Voraussetzung für Paid Content: Einzigartiger Informationscharakter.  

business-on.de: Sie sind auch Initiator vom Online-Stammtisch-Köln. Auf der Gästeliste stehen Teilnehmer aus bekannten, renommierten Unternehmen dieser Region. Was versprechen sich die Unternehmen vom Stammtisch?

René Kühn: Der Online-Stammtisch Köln ist binnen sehr kurzer Zeit zu einem der größten deutschen Networks für Fach- und Führungskräfte der Online-Branche gereift. Die Teilnehmer erhalten bei uns die Möglichkeit sich mit bestehenden und vor allem neuen Kontakten in einer unkonventionellen Atmosphäre über die Online-Branche auszutauschen. Beispielsweise am nächsten Mittwoch 13.05.2009 auf dem 2. Online-Stammtisch Köln im Flamingo Royal

business-on.de: Eingeladen wird, wer in der Xing-Gruppe "Online-Stammtisch-Köln" registriert ist. Annähernd 900 Anmeldungen gibt es bereits nach einem halben Jahr. Haben Sie mit dem Ansturm gerechnet?

René Kühn: Mein Mit-Initiator Christoph Nichau, selbst Strategieberater für Medienunternehmen, und ich wussten um die klaffende Lücke einer solchen quartalsweise stattfindenden Veranstaltung im Rheinland. Das unser Event letztendlich einen so großen Zuspruch widerfährt war nicht zu erwarten. Leider stehen uns platzbedingt nur 450 Gästelistenplätze zur Verfügung.

business-on.de: Was sind aus Ihrer Erfahrung die wichtigsten Themen, die die Online-Stammtisch-Community beschäftigen?

René Kühn: Viele Teilnehmer stehen vor zwei, drei Herausforderungen die sie selbst auf Grund mangelnder Ressourcen nicht bewältigen können. Insofern ist der wichtigste Aspekt die Suche nach geeigneten Problemlösern in Form von Kooperationen. Was uns daran besonders freut: der OSK ist damit eine echte Business-Plattform.

business-on.de: Wird der Online-Stammtisch geeignet sein, neue Impulse bzw. Geschäftsmodelle zu generieren?

René Kühn: Hundertprozentig. Schließlich begegnen sich Menschen mit weitreichender Internetkompetenz, die durch die neuen Kontakte spannende Kooperationen schließen.  

business-on.de: Planen Sie, die Online-Leitmesse dmexco, vom 23.-24.9.2009 in Köln, als Plattform für den Online-Stammtisch zu nutzen? Wenn ja, mit welchem Programm?

René Kühn: Wir in Köln sind sehr stolz darauf ab jetzt jährlich die wichtigste Online-Leitmesse in unserer Stadt zu beherbergen. Die Stadt als auch das regionale Umfeld begreift langsam, dass sich hier eine riesige Chance für eine Positionierung als „der deutsche Standort“ für die Online-Branche kristallisiert. 
Die dmexco ist als Partner des 2. Online-Stammtisch Köln aktiv und wird garantiert auch bei der dritten Ausgabe eine wichtige Rolle einnehmen.  

business-on.de: Gibt es Pläne, den Online-Stammtisch auch auf andere Regionen auszuweiten?

René Kühn: Der Stammtisch ist aus unserer Sicht so erfolgreich, weil wir zum Start auf unsere lokal sehr starken Netzwerke zurückgreifen konnten. Aus dieser Basis entwickelte sich dann in lehrbuchartigem Viral-Marketing der derzeitige Run auf die Gruppe. Das wäre an anderen Orten schwieriger. Darüber hinaus sind wir schon sehr eingespannt in der Organisation der Events des Online-Stammtisch Köln. Wir freuen uns daher auf viele weitere schöne Events in unserer Heimatstadt. 

business-on.de: René Kühn, wenn Sie drei Wünsche frei hätten, was würden Sie sich wünschen?

René Kühn:
1. Jederzeit glücklich sein  
2. Gesundheit
3. Drei weitere Wünsche