Drucken Versenden Kommentare   Teilen
 12.08.2009  22:33 Uhr

TNS Infratest
Die richtige Markenstrategie in der Krise

Mittelfranken. Wenn Marken in Folge der aktuellen Wirtschaftskrise vom Markt verschwinden würden, ist dies für nahezu jeden zweiten deutschen Konsumenten der normale Lauf der Dinge. Diese Ergebnisse gehen aus einer aktuellen Studie „Building Brands in Troubled Times“ hervor, in der TNS Infratest in Deutschland und den fünf weiteren europäischen Ländern Frankreich, Großbritannien, Italien, Niederlande und Spanien untersucht hat, wie die Konsumenten auf die durch die Rezession veränderte Markenlandschaft reagieren und welche Möglichkeiten für eine erfolgreiche Markenführung in der Krise bestehen.

Marken müssen in der Krise den richtigen Kurs für ihre Strategie finden. , Copyright: Pixelio plumbe
Marken müssen in der Krise den richtigen Kurs für ihre Strategie finden.

Der Strategie, die Krise zu ignorieren und in gewohnter Weise weiter mit den Kunden zu kommunizieren, wird eine klare Absage erteilt: Nur jeder zehnte Konsument ist der Meinung, dass sich nichts an der Kommunikation mit den Konsumenten ändern sollte. Das sehen die Deutschen übrigens genauso wie die Konsumenten in den anderen europäischen Ländern. Obwohl fast 40 Prozent der Deutschen angeben, sie hätten heute weniger Geld für den täglichen Bedarf zur Verfügung als noch vor einem Jahr, sind die Treiber der Markenbindung auch in der Rezession nicht Sonderangebote und Rabatte, sondern immer noch Vertrauen und Qualität.

Im Handel ergibt sich jedoch ein anderes Bild. Bei den Kaufentscheidungen der Konsumenten spielt der Preis - etwa beim Kauf von Lebensmitteln - sehr wohl eine Rolle. Auch die Erreichbarkeit und Qualität der Filialen sind wichtige Punkte. Am stärksten betroffen ist zur Zeit jedoch der Bereich Finanzdienstleistungen. Nach Ergebnissen von TNS Infratest müssen die einzelnen Anbieter zunächst wieder versuchen, dass Vertrauen der Verbraucher zurückzugewinnen, um ihr Markenimage steigern zu können.

Daraus ergibt sich, dass erfolgreiche Markenstrategien in Krisenzeiten - bei allen Gemeinsamkeiten - marken- und branchenspezifisch angepasst werden müssen. „Es ist ein Irrtum zu denken, eine Rezession erfordere in allen Branchen automatisch Preissenkungen.  Gerade in Krisenzeiten sehnen sich die Verbraucher auch bei Marken nach langfristigen und stabilen Beziehungen“, erläutert Uwe Braun, Director Brand & Communications bei TNS Infratest.


 

(Redaktion)

  • Tags:
  • Konsument
  • Marken
  • Rezession
  • TNS Infratest
  • Qualität
  • Krisenzeiten
  • Vertrauen
  • Verbraucher
  • Kommunikation
  • m

Fotokennzeichnung:
Bild Nr. 1 © Pixelio plumbe

 


 

Leser dieses Artikels lasen auch:

 


Mehr zum Thema Marketing:

 

Kommentar abgeben »
Ihr (Nick-)Name:

Titel für Ihren Eintrag:

Kommentar abgeben:
Bei einer Antwort möchte ich per Email benachrichtigt werden an meine Emailadresse: (wird nicht veröffentlicht)
 
Nach obenNach oben
Neuanfang
Wir machen Ihr Unternehmen bekannt!

» Ihre Pressemeldung

Sie sind ein in der Region Köln-Bonn ansässiges Unternehmen oder haben Meldungen aus der Region? Wir freuen uns über Ihre Pressemeldungen.
Nehmen Sie uns gerne in Ihren Verteiler mit auf und schicken Sie Ihre Pressemitteilungen an uns: redaktion@business-on.de

» Ihre Eventfotos

Ob Messe, Seminar, Netzwerktreffen oder Tag der offenen Tür. Schicken Sie uns die Bilder Ihrer Veranstaltung. Wir veröffentlichen diese kostenlos auf koeln-bonn.business-on.de.
Nehmen Sie Kontakt zu uns auf:
redaktion@business-on.de

» Ihr Video

Haben Sie ein Video von Ihrem Unternehmen, von Ihrem Stand auf einer Messe, ein Interview oder ähnliches? Dann senden Sie uns Ihr Video zu. Wir veröffentlichen es gerne auf koeln-bonn.business-on.de.
Weitere Informationen, z.B. zur Dateiübersendung:
redaktion@business-on.de

» Ihre Termine

Veröffentlichen Sie schnell und kostenlos Ihre Termine wie z.B. Tag der offenen Tür, Ausstellungen, Tagungen & Konferenzen, Vorträge, Jubiläen und vieles mehr auf koeln-bonn.business-on.de.
Klicken Sie einfach oben im Terminkalender auf "Neuen Termin eintragen" und füllen Sie die entsprechenden Felder aus:
» Terminkalender aufrufen

» Ihr Unternehmensportrait  top

  • Ausführliche redaktionelle Vorstellung Ihres Unternehmens auf dem Wirtschaftsportal Ihrer Region
  • Fotos von Geschäftsführung, Vorstand, Produkten, Firmengebäude o. ä.
  • Integration Ihres Firmenvideos, falls vorhanden
  • Bereitstellung Ihrer Imagebroschüre/Produktbroschüre zum Download für interessierte Leser
  • Veröffentlichung sämtlicher Kontaktdaten für Direktanfragen der Leser
  • Veröffentlichung Ihrer Termine (Hausmessen, Tag der offenen Tür, Jubiläen)
  • Verlinkung Ihrer Unternehmens-Website

Ihr Ansprechpartner für Fragen und Buchungen:
Dietmar Güss
Tel: +49 (0) 2263 / 92 90 56-0

» BizCard Beispiel
» Informationsbroschüre (PDF)

» B2B Werbung

business-on.de ist das stark wachsende tagesaktuelle Online-Wirtschaftsmagazin der Region. Wir bieten Ihnen das ideale Umfeld für Ihre Werbung, wenn Sie gezielt und messbar Unternehmer, Freiberufler, Selbstständige, Fach- und Führungskräfte und Interessenten in Ihrer Region ansprechen möchten.

Ihr Ansprechpartner für regionale Werbeanfragen:
Dietmar Güss
Tel: +49 (0) 2263 / 92 90 56-0

Fragen zu überregionaler Werbung beantwortet Ihnen unser Partner businessAD.
Unsere Mediadaten finden Sie hier.

» Kontakt aufnehmen

Haben Sie Fragen, Wünsche, Anregungen oder vermissen Sie etwas? Gerne steht Ihnen unsere Redaktion telefonisch oder per E-Mail zur Verfügung:
Tel: +49 (0) 2263 / 92 90 56-0
E-Mail: redaktion@business-on.de
» Kontaktformular

» Weitere business-on.de Portale

Aktuell finden Sie business-on.de in 12 Regionen in Deutschland: Köln/Bonn, Berlin, Düsseldorf, Hamburg, München, Mittelfranken, Niedersachsen-Ost, Ostwestfalen-Lippe, Rhein-Main, Ruhr, Südbaden, Stuttgart und Weser-Ems. Laufend kommen weitere Standorte in Deutschland hinzu.

Die lokale Berichterstattung und Pflege der Portale erfolgt jeweils durch einen Partner vor Ort. Ihre Ansprechpartner finden Sie unter dem Punkt "Impressum" der jeweiligen Region.

Lade Video ... Flash benötigt

» business-on.de Partner werden

Wir sind ständig auf der Suche nach nützlichen Inhalten für unsere Leser, Medien- und Sponsorpartnerschaften und vielem mehr.

Außerdem suchen wir noch Lizenzpartner, die folgende Regionen wirtschaftlich selbständig betreuen:

  • Aachen/Euregio
  • Augsburg/Schwaben
  • Mecklenburg-Vorpommern
  • Nordhessen
  • Rheinland-Pfalz
  • Sachsen
  • Sachsen-Anhalt
  • Schleswig-Holstein
  • Thüringen
  • Westfalen

Nehmen Sie Kontakt zu uns auf:
redaktion@business-on.de

» Meldung kommentieren

Ihre Meinung ist gefragt! Deshalb bieten wir Ihnen unter jedem Artikel die Möglichkeit, Ihren Kommentar abzugeben und zu diskutieren.

» Immer Up2Date bleiben

NewsletterAnmelden zum NEWSLETTER RSS FeedAbonnieren Sie das RSS-FEED TwitterAlle Top-News mit TWITTER ContentServiceCONTENT für Ihre Webseite
Wöchentlich, schnell & kostenlos!
 
 

 

 
PR Kolumne
Fachbeiträge
Presseverteiler
Nützliche Marketinglinks
Meistgelesene Artikel
Fachliteratur
Buchtipps für Ihr Business
Empfehlungen der Redaktion
BizCard
business-on.de Köln-Bonn - Wirtschaft und Business der Region Köln und Bonn.
Infos aus Köln Bonn zu Unternehmen, Gewerbeparks, Existenzgründung, Wirtschaft, Steuern, Recht, Messen, Seminare, Finanzen, Restaurants, Business 2009 uvm.

© 2010 Business-on.de Christian Weis GmbH.  Alle Rechte vorbehalten.


CONTENT für Ihre Webseite RSS Feeds   Alle Top-News mit Twitter 0,133 Sek.